Was ist Storytelling?

von Florian Wieser | Aug 15, 2016

 

 

 

“Der Mensch ist von Natur aus ein Geschichten erzählendes Tier.” – Umberto Eco

Geschichten werden immer und überall erzählt, wir sind umgeben von ihnen. Storytelling (was übrigens nichts anderes als Geschichten erzählen heisst) – ist eine uralte Kommunikationsform der Menschen und kann in verschiedenen Medien zum Ausdruck kommen – in Wort, in Bildern oder Ton. Vor allem Geschichten, die besonders lustig, unglaublich oder dramatisch sind lassen sich gut teilen und werden oft weiter erzählt.

Storytelling ist also gewissermassen das Erzählen von Geschichten, aber vielmehr noch eine Methode im Marketing, um zum Beispiel Informationen, Werte oder Wissen zu vermitteln. Storytelling im Marketingumfeld erzählt Geschichten von Firmen, deren Gründung und Management, deren Produkte und wie man sie anwendet, über den Brand sowie über die Menschen hinter der Unternehmung.

 

Storytelling…

  • reduziert die Komplexität
  • verleiht Bedeutung und Sinn
  • aktiviert im Hirn mehr Regionen als eine einfache Info
  • bindet den Leser ein und lassen ihn mitdenken
  • stellt eine persönliche Verbindung zu Leser her
  • weckt Emotionen
  • unterhält
  • bleibt länger und einfacher im Gedächtnis
  • wirkt nach, können das Publikum zu etwas motivieren
  • wird eher weitererzählt / geteilt

Das machen sich immer mehr Unternehmen zu Nutze. Mittlerweile haben viele die Relevanz des Storytellings für sich erkannt und binden es intensiv in ihre Content Marketing Massnahmen ein. Lesen Sie am besten dazu unseren Blogpost zum Thema : “Was bringt Storytelling für Unternehmen?”

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